Омбудсмен осудил гетеборгскую компанию за гендерно-дискриминационную рекламу
Экономика▪Согласно жалобе, поступившей омбудсмену по рекламе, рекламная фотография Nakd намекала, что, для того чтобы получить работу, женщине следует делать ставку на секс. Теперь гетеборгская компания готового платья признана виновной в гендерной дискриминации.
Гетеборгская компания Nakd была признана виновной в гендерно-дискриминационной рекламе после того, как частное лицо обратилась к омбудсмену по рекламе, РO. Это фонд, созданный с целью обеспечить высокую этику в рекламе и маркетинговых коммуникациях, в который общественность может обращаться с жалобами.
В РО уже не первый раз поступают сообщения от частных лиц о этой торговой компании, которая в прошлом была признана виновной как в вводящей в заблуждение рекламе, так и в том, что ее реклама не соответствует требованиям рекламной идентификации, т.е. реклама не была маркирована должным образом. .
Жвлоба: намекает на секс для получения работы
На этот раз жалоба касается рекламного анонса, опубликованного в цифровой газете Nakd Magazine с заголовком «Как правильно выбрать одежду для собеседования». На снимке видна женщина в черной юбке-карандаш и кремово-белой глянцевой блузке, причем застегнута только нижняя пуговица блузки, так что видна грудь. Рука женщины прижата к нижней пуговице блузки, что создает впечатление, будто она продолжает расстегивать блузку.
Картинка сопровождается подзаголовком «Настройтесь на собеседование – выберите правильную одежду, которая произведет впечатление», а затем представлены шесть пунктов с советами, как следует одеться на собеседование. По мнению заявителя, фотография носит гендерно-дискриминационный характер, поскольку создает впечатление, что модель намекает на секс, чтобы получить работу.
Признана виновной
РО отмечает, что женщина изображена в сексуализированном ключе и что нет никакой связи между рассматриваемым изображением и тем, что одежда должна продаваться как одежда для собеседования, и, следовательно, является унизительной для всех женщин вообще.
«Реклама является дискриминационной по признаку пола. Таким образом, это противоречит статье 2 правил Международной торговой палаты о рекламе и маркетинговых коммуникациях", - говорится в решении РО.
Приговор РО носит лишь ориентировочный характер и не может повлечь за собой никаких наказаний.
Nakd: Правильное решение».
Генеральный директор Nakd Маттиас Якобссон пишет в электронном письме GP, что все эта история - несчастный случай и что они удалили журнал Nakd Magazine с веб-сайта еще прошлой осенью, когда посчитали, что определенные тексты, изображения и маркетинг не соответствуют требованиям бренда. Но, по его словам, некоторые внешние ссылки остались из-за внутреннего промаха. После уведомления РО они сразу же были закрыты.
«Мы считаем, что RO принял правильное решение», — пишет он в электронном письме.
«Наша цель — перезапустить журнал NAKD Magazine в будущем с новой стратегией, тональностью и маркетингом, соответствующими стандартам нашего бренда. Все, что нам остаётся сделать, это признать ошибку и извлечь из нее урок».
Comments (2)
Где посмотреть эту рекламу?
Думаете, я не хотел